Guía completa de SEO para ecommerce (2027)

Conseguir más clientes es uno de los principales objetivos de cualquier vendedor online. Pero, ¿cómo atraer más tráfico a tu tienda sin dejarte tu presupuesto en marketing y anuncios? Hay otra alternativa: aprovechar todo el potencial del SEO para ecommerce.

La optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) implica adaptar ciertas funcionalidades de tu sitio web y su contenido para que los usuarios encuentren justo lo que están buscando, que es exactamente lo que tú les ofreces.

Entre las principales ventajas del SEO para ecommerce están el incremento de visitas, una mayor notoriedad de la marca y el aumento de las ventas. Pero con las constantes actualizaciones de los algoritmos de búsqueda, no siempre resulta sencillo saber cómo abordar la optimización de una tienda online.

Esta guía repasa los aspectos fundamentales del SEO para ecommerce, entre ellos la búsqueda de palabras clave, la estructura del sitio web, el SEO técnico, los feeds de producto en Google Merchant Center y la creación de contenidos para las páginas de producto.

¿Qué es el SEO para ecommerce?

El SEO para ecommerce es un conjunto de estrategias que se aplican con el objetivo de incrementar la visibilidad de una tienda online en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, también conocidas como SERP.

Las tiendas online emplean el SEO como estrategia para generar más tráfico, atrayendo visitas a partir de las búsquedas que los usuarios realizan sobre temas relacionados con sus productos y su marca.

El SEO para ecommerce incluye prácticas muy variadas, entre ellas la creación de contenido alineado con las palabras clave que habitualmente se introducen en los motores de búsqueda. Es el caso de la tienda Real Fábrica, especializada en productos artesanos y marcas españolas tradicionales. En su blog, La Casa Española, publica artículos que responden a búsquedas frecuentes de su público, por ejemplo, “Cómo hacer que las velas duren más: consejos para cuidarlas y disfrutarlas”.

Posicionarse para un determinado grupo de palabras clave permite que la tienda online reciba nuevas visitas, algunas de las cuales acabarán convirtiéndose en clientes de la marca.

Las tareas más importantes del SEO para ecommerce

Si estás empezando a aplicar el SEO para ecommerce, conviene priorizar las tareas que tienen un impacto más directo en tus páginas comerciales:

• Optimizar las páginas de colección, de categoría y de producto.
• Asegurarte de que los feeds de producto se envían correctamente a Google Merchant Center.
• Crear nuevas páginas de colección para cubrir las distintas formas en que tus clientes buscan tus productos.
• Mejorar la velocidad de carga, la navegación interna y la experiencia en dispositivos móviles.
• Publicar contenido informativo, como artículos de blog o guías, que responda a dudas previas a la compra.

Además, conviene escribir descripciones de producto detalladas y conseguir enlaces en sitios web de autoridad.

¿Por qué es necesario el SEO para ecommerce?

Cuando haces una búsqueda en Google, accedes a una página de resultados del motor de búsqueda (SERP). En ella encuentras, aproximadamente, 10 resultados orgánicos, que aparecen debajo de los anuncios, como los productos patrocinados de Google Shopping:

El SEO para ecommerce se emplea con el objetivo de garantizar que tus páginas de producto aparezcan entre los primeros resultados orgánicos de la primera página de Google. Los sitios web que no se posicionan entre estos 10 primeros resultados tienen muchas menos posibilidades de recibir visitas. 

Es más, incluso dentro del top 10, los primeros puestos son, con diferencia, los que más tráfico reciben.

Por eso, la clave está en ocupar esos puestos en buscadores como Google o Bing, tanto en las búsquedas relacionadas con tus productos como en las de tu nicho.

Cómo diseñar una estrategia de SEO para ecommerce en 7 pasos

1. Búsqueda de palabras clave para ecommerce
2. SEO dentro de la página (on-page)
3. Arquitectura del sitio web de un ecommerce
4. SEO técnico
5. Feeds de producto en Google Merchant Center
6. Contenido informativo relevante y blogging
7. Link building

Si todavía no tienes experiencia en esto de la optimización para motores de búsqueda, no te preocupes. En esta guía encontrarás las claves de una buena estrategia de SEO para ecommerce:

1. Búsqueda de palabras clave para ecommerce

El primer paso en el diseño de una estrategia de SEO para ecommerce es identificar qué términos utilizan tus clientes potenciales para encontrar productos como los tuyos. Esto puede hacerse de diversas maneras. 

Ten en cuenta que la búsqueda de palabras clave para ecommerce difiere ligeramente de la que hacen otros sitios web. Mientras que la mayoría se centra en términos informativos, a ti te interesa combinarlos con términos comerciales. Fíjate en este ejemplo:

Quienes emplean en sus búsquedas palabras clave informativas lo hacen con el objetivo de obtener respuestas, guías y explicaciones sobre un tema en concreto. Los blogs y los sitios web con mucho contenido son los que más atención deben prestar a este tipo de búsquedas. Las tiendas de Shopify y otros sitios de ecommerce pueden tener su propio blog, pero también deben orientarse a palabras clave que reflejan una clara intención de compra, como es el caso de la búsqueda “chubasqueros para perros”.

Predicciones de la función de autocompletar en Google

Cuando empiezas a escribir una búsqueda en Google, la función de autocompletar te muestra algunas sugerencias relevantes:

Estas sugerencias son una estupenda herramienta para hacerte una idea de cuáles son los términos más habituales en ese tipo de búsqueda, sobre todo si ya tienes en mente algunas palabras clave básicas. No olvides consultar también el apartado de búsquedas relacionadas que aparece en la parte inferior de la SERP.

Ideas de palabras clave en Amazon

Algo similar sucede cuando realizas una búsqueda en Amazon. Lo interesante de esta plataforma es que sus sugerencias se centran en productos y pueden incluir detalles concretos, como el precio.

No debes pasar por alto las palabras clave de cola larga, más conocidas como long-tail keywords. Son más largas que las palabras clave tradicionales y describen productos o atributos concretos. Su empleo se traduce en una menor competencia con otras webs y, por lo general, en tasas de conversión más altas.

También puedes echarle un vistazo a cómo Amazon y otros sitios de ecommerce relevantes estructuran su contenido con el objetivo de obtener una mayor visibilidad en las búsquedas. La forma en que organizan sus productos por categorías puede servirte de inspiración para encontrar categorías de palabras clave.

Por ejemplo, imagina que vendes artículos de moda femenina. Busca esa categoría en Amazon y fíjate en cómo la plataforma clasifica y organiza los productos de ese nicho:

Repite el proceso en los sitios web de tus principales competidores.

Herramientas para la búsqueda de palabras clave

Si quieres realizar una búsqueda avanzada de palabras clave, puedes emplear alguna herramienta SEO gratuita. Una de las más populares es Ahrefs, que, además de sus planes de pago, ofrece varias opciones gratis para buscarlas y analizarlas de forma masiva.

Imagina que uno de tus competidores es la tienda Matcha & CO. Con Ahrefs puedes estudiar distintos aspectos de su estrategia de SEO para ecommerce, como las principales palabras clave con las que se posiciona en los resultados orgánicos:

También puedes consultar su tráfico web, sus backlinks o su posición en los resultados de búsqueda, entre otros datos. Tener una visión detallada de las SERP de tu competencia te ayudará a elegir mejor en qué términos centrarte.

Escoge las palabras clave adecuadas para tu tienda

Ningún ecommerce tiene capacidad para abarcar la totalidad de las palabras clave de su sector. Tomando como referencia quiénes son tus clientes y qué quieres venderles, tendrás que decidir cuáles te conviene trabajar. Antes, valora los siguientes aspectos:

Palabras clave amplias frente a palabras clave de cola larga

Las palabras clave amplias suelen ser muy generales y competitivas. Las palabras clave de cola larga son más específicas, tienen menos competencia y, en general, convierten mejor porque están más alineadas con una intención concreta.

Volumen

Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda de una palabra clave, mayor será su potencial para atraer tráfico a tu tienda. Puedes consultar este dato en Ahrefs y en el Planificador de palabras clave de Google.

Competencia

Cuanto menor sea la competencia, mayores serán tus posibilidades de posicionarte para una palabra clave. Las herramientas SEO te mostrarán su dificultad (KD, de “keyword difficulty”), una puntuación que estima lo difícil que será entrar en los 10 primeros resultados.

Relevancia

¿Qué relevancia tiene tu página de producto o de categoría en relación con el término de búsqueda? Este es un factor de posicionamiento muy importante y a menudo se pasa por alto. Limítate a las palabras clave que realmente conectan con tu tipo de productos y no trates de engañar a Google.

Intención

Céntrate en las palabras clave que muestran intención de comprar tu producto o de informarse sobre él. Por lo general, basta con un breve vistazo para saber cuál es la intención detrás de un término de búsqueda.

Por ejemplo, si tienes una tienda de vestidos de novia, ¿qué búsqueda encaja mejor con tu negocio: “vestidos de novia corte princesa” o “vestidos de trabajo”? También conviene revisar qué páginas se posicionan ya para ese término, porque así podrás comprobar si tu contenido encaja con la intención de búsqueda.

Tipos de producto

Si vendes más de tres productos de un mismo tipo, suele tener sentido trabajar una página de colección orientada a las palabras clave relevantes. Si vendes menos de tres productos de ese tipo, puede ser más eficiente centrarte en las páginas de producto individuales.

¿Cómo es la palabra clave perfecta? Es un término de alto volumen y baja competencia que encaja con el contenido de tu página web.

2. SEO dentro de la página (on-page)

Si ya has terminado la búsqueda de palabras clave y tienes definida una estructura sólida para tu sitio web, ha llegado el momento de optimizar el contenido de los dos tipos de página más importantes de tu tienda online:

• Las páginas de categoría de producto.
• Las páginas de producto.

Es lo que se conoce como SEO on-page o dentro de la página y se puede abordar desde diferentes perspectivas.

Aspectos básicos del SEO para ecommerce

Si estás usando Shopify, probablemente ya sabrás que tu tienda incluye determinadas funcionalidades SEO, algunas de ellas automáticas:

• Etiquetas canónicas.
• Generación de archivos sitemap.xml y robots.txt para tu sitio web.
• Temas que generan etiquetas de título con el nombre de tu tienda.
• Temas que incluyen opciones para enlazar y compartir en redes sociales.

Otras funcionalidades exigen la optimización manual de tu sitio web:

• Editar las etiquetas de título, las metaetiquetas y las metadescripciones para incluir las palabras clave.
• Editar el alt text de las imágenes de producto para garantizar que describa con precisión los elementos visuales.
• Asegurarte de que tus nombres de archivo incluyen palabras clave.
• Pensar detenidamente en las URL de los artículos de tu blog, las páginas web, los productos y las colecciones.

Cuando optimices las etiquetas de título y las metadescripciones, ten en cuenta que son lo que se muestra en los resultados de Google. Tu objetivo principal es posicionarte en la primera página; el secundario, convencer a los usuarios para que hagan clic y entren en tu web.

Los modificadores son términos especiales que pueden cambiar el comportamiento de las palabras clave. Algunos de los más habituales son palabras como “baratos”, “20 % de descuento”, “envío 24 h” o “amplia selección”. Si los incluyes en la metadescripción o en el título cuando encajen de forma natural, te ayudarán a dar un mayor impulso a tus palabras clave de cola larga.

Descripciones de producto en ecommerce

En el SEO para ecommerce, tanto Google como otros motores de búsqueda analizan el contenido de tu página a la hora de decidir para qué palabras clave debe posicionarse y en qué puesto.

Si una página de producto únicamente incluye una breve descripción, Google no tendrá mucho en lo que basar esta decisión. Pero cuidado: copiar y pegar las descripciones proporcionadas por el fabricante o el proveedor se considera contenido duplicado y no sirve como solución.

Para optimizar las descripciones de tus productos, debes escribir contenido único y atractivo que capte la atención de los usuarios y que les proporcione información útil y detallada de tus artículos. Unos textos de calidad en tus páginas de producto te ayudarán a mejorar su posicionamiento y a reducir el contenido ligero o de escaso valor de tu tienda.

Por eso es habitual encontrar entre los primeros resultados de búsqueda páginas de producto con descripciones largas, reseñas y otros contenidos útiles, como en este ejemplo de la marca Gobik.

Trata de incluir palabras clave relevantes y subtítulos en cada sección de tu página para ayudar a Google a entender de qué trata tu contenido.

Si no puedes crear contenido para cada producto, céntrate en aquellos que aparecen en la parte inferior de la primera página de resultados de búsqueda. Impulsar estas páginas puede tener un mayor impacto en las conversiones, ya que no necesitan escalar tantas posiciones.

Cuanto más escribas, con más precisión podrá Google posicionar tu página. A tus clientes no les desagradará esa información extra. Es más, es posible que los anime a comprar.

Aprovecha el potencial de las palabras clave relacionadas

Las palabras clave relacionadas son términos estrechamente vinculados con tu palabra clave principal. Introduce tu palabra clave en el Planificador de palabras clave de Google para descubrir frases y términos relacionados que puedes trabajar en tu contenido.

También puedes encontrarlas a través de las búsquedas de Amazon. Busca tu palabra clave principal y comprueba qué términos secundarios aparecen con más frecuencia.

Por ejemplo, si quieres vender una aspiradora, verás que términos como “sin cable”, “650 W”, “55 kPa” u “80 min” se repiten una y otra vez. Esto indica que son argumentos de venta importantes y, probablemente, elementos habituales en las búsquedas.

Si ya recibes tráfico gracias a una palabra clave principal, intenta aparecer también en la primera página para las palabras clave secundarias asociadas a ella. Para ello, incluye los términos relacionados en tu contenido siempre que tengan sentido.

Crea enlaces internos

Cuanto más tiempo tengas a tus visitas curioseando entre tu contenido, mayores serán tus posibilidades de que acaben comprando. Los enlaces internos a otras páginas relevantes de tu sitio web ayudan a los compradores potenciales a explorar y descubrir información y productos.

Asegúrate de que el texto ancla (anchor text), es decir, las palabras sobre las que colocas el enlace, incluye textualmente la palabra clave objetivo. El enlazado interno, también conocido como internal linking, sirve para dirigir a los clientes a páginas de producto y de categoría relevantes, y a contenido educativo.

Pero no pierdas la cabeza añadiendo enlaces sin ton ni son. Basta con uno o dos cada varios cientos de palabras.

Consejo de experto: entender cómo toma decisiones tu público te ayudará a crear contenido que le resulte útil en cada etapa de su recorrido de compra.

3. Arquitectura del sitio web de un ecommerce

La forma en la que están organizadas y estructuradas las páginas de tu tienda online afecta al SEO para ecommerce y, en consecuencia, al posicionamiento de tu negocio.

La estructura de un sitio web también influye en la experiencia de usuario (UX, por sus siglas en inglés). Es importante que facilites la navegación por tu tienda, tanto a las visitas como a los motores de búsqueda.

A medida que añades y retiras productos y categorías de tu sitio web, su estructura puede volverse más compleja. Antes de continuar con el desarrollo de tu tienda, asegúrate de que:

• Enlazas tus colecciones más importantes desde el menú principal de navegación.
• El resto de colecciones relevantes reciben enlaces desde páginas de colección, de producto o artículos de blog.
• Todos los productos están enlazados desde una colección principal.
• Tu sitio web tiene una estructura simple y fácil de ampliar cuando tu tienda crezca.
• Todas las páginas son accesibles de forma intuitiva y con apenas unos clics.

La sencillez está infravalorada. Pero lo cierto es que nadie quiere que sus visitas estén dando vueltas en bucle por su web tratando de localizar lo que buscan. Tampoco te interesa tener que reorganizar la estructura de tu sitio web cada vez que incorporas una nueva categoría de producto.

Ten en cuenta que la mayor parte de la autoridad SEO de tu web se concentra en la página de inicio, porque es la que suelen enlazar otras empresas cuando mencionan tu sitio. Así que, cuantos más clics separen una página de producto de la página de inicio, menos autoridad tendrá.

Indexación de páginas

La implantación de una estrategia de SEO para ecommerce implica decidir qué páginas web debes indexar y posicionar.

El índice es la base de datos que utiliza un motor de búsqueda. Así, indexar una página no es más que añadirla a esa base de datos. Dicho de otra manera: que Google descubra tu página y la añada a sus resultados de búsqueda.

No trates de indexar y posicionar cada una de las páginas de tu sitio web. Estos consejos de Aleyda Solis, reconocida consultora SEO internacional, te ayudarán a decidir cuáles conviene indexar.

Aleyda recomienda identificar siempre qué tipo de páginas merece la pena indexar y optimizar. Deben ser las que responden a una demanda real de tu público.

“Uno de los problemas más comunes de las tiendas online es el contenido ligero, así como el contenido duplicado”, afirma Aleyda.

“El contenido ligero se refiere a que en una tienda online hay poco texto real en comparación con un blog o la web de una empresa de software. Por otro lado, la duplicación se produce cuando el mismo texto aparece en varias páginas de producto y de categoría”.

“Añadir contenido de blog a tu tienda online es una buena forma de contrarrestar el contenido ligero”.

La forma más sencilla de gestionar el contenido duplicado es ocultar una página a los motores de búsqueda, lo que se conoce como noindex. Aun así, también puedes crear contenido útil en esas páginas para diferenciarlas y hacerlas más relevantes y competitivas.

Otra opción es la canonicalización de las páginas. Canonicalizar una página es un modo de decirle a Google que esa URL es la versión principal y la más importante y, por lo tanto, la que quieres que se muestre en los resultados de búsqueda. Esto resulta de gran utilidad cuando hay contenido duplicado, ya que, sin la etiqueta canónica, Google podría:

• Pasar por alto el contenido único al examinar el duplicado.
• Diluir tu capacidad de posicionamiento.
• Elegir una versión principal que no sea la que quieres.

Te interesa saberlo: si estás usando Shopify, tu tienda añade automáticamente etiquetas canónicas a tus páginas para evitar que el contenido duplicado aparezca en los resultados de búsqueda.

Aleyda también recomienda, llegado el momento, ir un paso más allá del noindex y la canonicalización.

“Evalúa si hay suficientes búsquedas en relación con las características de un producto para determinar si debes indexar su página”, indica la consultora.

“Si indexas una página, pregúntate si cuenta con suficiente contenido y si este está alineado con la forma en la que buscan los usuarios. Es posible que tengas que ampliar y optimizar la página para que siga siendo relevante y competitiva”.

En este práctico gráfico, Aleyda resume de una forma muy visual cómo decidir si indexar o no una página:

Basándote en estas indicaciones, ¿qué es lo más importante? Tener claro que no vale la pena optimizar e indexar todos los niveles de la estructura de tu sitio web. Usa como referencia el gráfico anterior y aplica la estrategia más conveniente.

Consejo profesional: añade migas de pan (breadcrumbs) a tus páginas de producto para facilitar a tus clientes y a Google la navegación por tu sitio web. Las migas de pan sirven para indicarle a Google cómo está estructurada tu web y permitir que los usuarios sepan en qué lugar de tu tienda se encuentran.

Observa cómo Farmaciasdirect emplea migas de pan en sus páginas de producto para orientar a los usuarios. De este modo, si alguien decide no comprar el producto que está viendo, puede volver fácilmente a la página de categoría para buscar otro.

Puedes usar una app de terceros como Breadcrumbs Uncomplicated para mostrar a tus clientes la ruta que han seguido mientras navegaban por tu árbol de categorías.

4. SEO técnico

El SEO técnico es un tipo de optimización para motores de búsqueda orientado a los aspectos técnicos de una web, es decir, a lo que no se muestra en pantalla. Los compradores no verán nada nuevo en tu tienda online, pero sí notarán mejoras significativas en su experiencia de navegación, como una carga más rápida o una mejor adaptación a los dispositivos móviles. Además, a los rastreadores de los motores de búsqueda les resultará más fácil analizar tu web.

El SEO técnico se traduce en:

• Mayor engagement con el sitio web, ya que el acceso es más rápido y sencillo.
• Aumento del tráfico orgánico, ya que es más fácil de rastrear.

Estas son algunas de las formas de mejorar el SEO técnico de tu tienda online:

1. Crea una navegación interna lógica con tus menús.
2. Envía el mapa de tu sitio web a Google Search Console.
3. Optimiza tus imágenes para que carguen más rápido.

Contrata a un experto en SEO para ecommerce en el directorio de partners de Shopify para que audite tu sitio web y optimice tu tienda.

5. Feeds de producto en Google Merchant Center

Además de optimizar tus páginas, asegúrate de que tu feed de producto está correctamente verificado en Google Merchant Center. Así, tus productos podrán aparecer en las fichas gratuitas de Google Shopping y en anuncios, siempre que los datos enviados cumplan los requisitos de Google.

El proceso de verificación confirma que la información de tus productos, como títulos, descripciones, precios y disponibilidad, se envía de forma precisa. Para conseguirlo, sigue estos pasos:

1. Verifica que eres propietario de tu sitio web. En algunos casos, la verificación se hace automáticamente si ya usas herramientas de Google, como Google Analytics. Si no, puedes verificarlo de otras formas: con un código que recibirás en tu correo electrónico, a través de tu plataforma de ecommerce o de Google Tag Manager, o añadiendo una etiqueta HTML al código de tu sitio. Una vez verificado, reclama la URL de tu sitio en Google Merchant Center para vincularla a tu cuenta.
2. Envía los datos de producto. Sube la información de tus productos a Google Merchant Center en un formato compatible, como una hoja de cálculo o un archivo XML. Asegúrate de incluir todos los atributos obligatorios. Si vendes con Shopify, la app de Google & YouTube sincroniza automáticamente tus productos con Google Merchant Center, sin necesidad de subir archivos.
3. Controla el estado del feed. Consulta el panel de Google Merchant Center para ver si Google ha aprobado tus datos. Esta revisión suele tardar hasta tres días laborables.
4. Corrige los problemas detectados. Algunos errores comunes son las diferencias entre la disponibilidad real y la enviada, los precios incorrectos o los identificadores de producto que faltan. Soluciónalos cuanto antes para que tus productos puedan mostrarse correctamente.

Un feed verificado y actualizado mejora la visibilidad de tus productos en los resultados de búsqueda y contribuye a una experiencia de compra más fluida.

6. Contenido informativo relevante y blogging

El blogging es una forma de creación de contenido que te permite trabajar el SEO para ecommerce y mejorar la visibilidad de tu sitio web. También puedes publicar otros contenidos informativos, como artículos de ayuda, guías de compra, páginas sobre tu marca o respuestas a las dudas habituales antes de comprar. 

De este modo, ayudarás a que los motores de búsqueda den credibilidad a tu sitio web y lo posicionen para las palabras clave que encajan con los intereses y las necesidades de tu público.

Con cada artículo de blog que publiques tienes la posibilidad de:

• Aumentar tu reputación como fuente creíble.
• Mejorar la autoridad de tu sitio web.
• Aumentar tu visibilidad en búsquedas orgánicas.

Imagínate que has puesto en marcha un negocio de venta de artículos para corredores. Te interesa informar a tus clientes sobre las funcionalidades de tus productos, enseñarles a usarlos adecuadamente y resolver cualquier duda que se les presente. Si quieres que los motores de búsqueda los ayuden a encontrar esta información, tener un blog es una de las soluciones más eficientes.

Un blog bien escrito le proporcionará a tu tienda un flujo constante de contenido original. Cuanta más gente descubra tu contenido, más fiable te considerarán como fuente de información. Esto, a su vez, hará que te posiciones mejor. 

Los negocios de ecommerce suelen tener problemas a la hora de mantener un blog porque lo cierto es que supone una importante inversión de tiempo y recursos, y un esfuerzo considerable. Además, no basta con publicar un artículo de vez en cuando. Si quieres atraer tráfico a tu sitio web, necesitas hacerlo con cierto orden y regularidad.

Con todo, hay muchas tiendas online que trabajan muy bien su estrategia de blogging. Por ejemplo, Dormideo, una tienda especializada en la venta de colchones y canapés, actualiza su blog de forma regular con artículos que resultan de interés para su público objetivo. 

Dormideo trata temas relacionados con su sector, como la elección del colchón, la base más adecuada para cada tipo de colchón o el cuidado de la ropa de cama, y de este modo proporciona a sus usuarios información útil muy relacionada con lo que vende.

Es un buen ejemplo de blog orientado al SEO: sus artículos responden a dudas e inquietudes habituales de los usuarios y les ofrecen soluciones, con un equilibrio entre la parte promocional y la informativa.

¿Quieres incluir un blog en tu estrategia de SEO para ecommerce? Presta atención a tres aspectos clave:

• Haz una búsqueda de las palabras clave que quieres posicionar. Publica contenidos que incluyan los términos que tu público objetivo suele emplear a la hora de buscar información o de tomar una decisión de compra.
• Optimiza tus artículos de blog para SEO. Asegúrate de que cada artículo está orientado a una determinada palabra clave de tu estrategia SEO para ecommerce.
• Presenta tus productos como una solución a un problema. No todos los artículos de tu blog tienen que ser sobre tus productos. Pero no te cortes a la hora de incluir una llamada a la acción y enlaces a una o dos páginas de producto cuando lo consideres apropiado.

7. Link building

Uno de los componentes más antiguos del algoritmo de Google es el PageRank (PR). Se trata de un sistema encargado de determinar la calidad de una página web a partir de los enlaces que recibe desde otros sitios.

Google se basa en el número, la calidad y la relevancia de los enlaces que recibe una página para valorar su fiabilidad. Por eso, los sitios web nuevos y con pocos enlaces tienen menos autoridad a ojos de los motores de búsqueda. Aunque la situación puede mejorar con el tiempo, conseguir backlinks (enlaces entrantes) de calidad puede ayudar a que Google reconozca tu autoridad más rápido.

Los backlinks procedentes de sitios web de referencia, como organismos públicos, universidades o medios reconocidos, suelen aportar más autoridad. También son especialmente valiosos los enlaces de sitios web grandes y bien posicionados dentro de tu nicho.

Una de las formas más eficientes de poner en marcha una estrategia de link building es buscar colaboraciones. Valora qué contenido útil puedes crear para otros sitios web. Si creas algo que los demás quieran usar, lo más probable es que lo citen con un enlace.

Artículos de invitado

Los artículos de invitado (guest posts) son contenidos que escribes para que se publiquen en otros sitios web. Si resultan útiles para sus lectores, son otro modo eficiente de conseguir backlinks hacia tu tienda. 

Para encontrar webs de tu nicho que puedan estar dispuestas a publicarlos, investiga las palabras clave para ecommerce de tu sector y analiza con el Backlink Checker gratuito de Ahrefs qué páginas enlazan a tus competidores.

Por ejemplo, si analizas el dominio de Real Fábrica, verás su clasificación de dominio, cuántos backlinks y sitios web que la enlazan tiene, y desde qué páginas recibe esos enlaces:

Menciones en prensa

Otra forma de conseguir backlinks que impulsen tu SEO para ecommerce son las menciones en prensa. Crear una lista de contactos de prensa o contratar a una empresa de relaciones públicas que te lo gestione puede resultar demasiado costoso, pero hay otras maneras de conseguirlo sin comprometer tu presupuesto.

Regístrate en plataformas de medios y periodistas como Reportaro. A través de ellas puedes conectar directamente con medios o profesionales que buscan información o una historia que contar. Si tu perfil se adapta a lo que buscan, tendrás la posibilidad de realizar una entrevista y pedir un backlink al medio para el que trabajen.

Las mejores herramientas de SEO para ecommerce

• Google Analytics 4
• Ahrefs
• Avada SEO Velocidad e Imágenes
• SEOWILL

Google Analytics 4

Si tienes un sitio web, sí o sí vas a utilizar Google Analytics 4, el servicio de analítica web de Google. Esta herramienta SEO gratuita te permite hacer un seguimiento del tráfico de tu sitio web y generar informes para proporcionarte un conocimiento más detallado sobre tus clientes, mejorar tu SEO para ecommerce y aumentar el ROI de tus campañas de marketing. 

Si vendes con Shopify, puedes conectar Google Analytics 4 con Shopify Analytics y escoger los datos específicos de tu ecommerce sobre los que quieres realizar un seguimiento.

Ahrefs

En otros apartados de este artículo ya has visto para qué sirve Ahrefs, pero vale la pena analizar algunas de sus funcionalidades con mayor detenimiento. No en vano, los profesionales del marketing digital utilizan Ahrefs para diseñar sus campañas de SEO para ecommerce y mejorar su posicionamiento en Google.

Ahrefs es uno de los principales competidores de Moz y Semrush, otras dos empresas de software para SEO que ofrecen un amplio catálogo de herramientas y recursos para posicionar mejor un sitio web.

Usa Ahrefs para analizar el perfil de los enlaces de un sitio web, el posicionamiento de las palabras clave y el rendimiento general del SEO. También puedes utilizarlo para realizar búsquedas de palabras clave en Google, Amazon y YouTube.

Herramientas de auditoría para cuidar la salud del sitio

Avada SEO Velocidad e Imágenes

Avada SEO es una aplicación que ayuda a las tiendas de ecommerce a ponerse un paso por delante de su competencia. 

Ofrece herramientas de compresión de imágenes, optimización de la velocidad de la página, marcado de esquema (schema markup) y otras funcionalidades técnicas que ayudan a mantener tu sitio web optimizado para las búsquedas. Además, su plan Enterprise incluye un servicio de asistencia 24/7.

SEOWILL

SEOWILL es una herramienta con plan gratuito que puedes usar para ejecutar informes de comprobación SEO, corregir enlaces rotos y optimizar el tamaño de las imágenes. Además, incluye funciones con IA para escribir metatítulos y alt text.

Empieza a hacer SEO para ecommerce

El posicionamiento no es algo estático, así que las prácticas de SEO para ecommerce forman parte de las rutinas de una tienda online. Los siete pasos de este artículo te ayudarán a construir una base de SEO sólida para tu negocio online.

Recuerda ofrecer contenido original, útil y en profundidad, auditar tu sitio web de forma regular para detectar posibles errores técnicos, revisar tus feeds de producto, explorar las oportunidades que te brinda el link building y buscar nuevas palabras clave que encajen con tu marca y tus productos.