Elektroninės prekybos schema: struktūrizuotų duomenų vadovas

Elektroninės prekybos schemos žymėjimas padeda paieškos sistemoms ir kitiems atradimo įrankiams suprasti jūsų produktus, kainas, atsiliepimus ir prekių prieinamumą. Kai jūsų parduotuvės duomenys lengviau nuskaitomi, jūsų puslapiai turi daugiau galimybių tiksliai pasirodyti paieškos rezultatuose.

Tai apima daugiau nei tradicinė paieška. Struktūrizuoti duomenys gali pagerinti, kaip produktai rodomi „Google“ platformoje, mobiliojoje paieškoje bei programėlių ir dirbtinio intelekto valdomame atradimo procese, padėdami daugiau pirkėjų rasti jūsų parduotuvę ir produktų puslapius. Iš tiesų, dirbtinio intelekto generuojamas srautas į „Shopify“ svetaines 2025 m. išaugo aštuonis kartus, palyginti su praėjusiais metais, o dirbtinio intelekto generuojamų užsakymų skaičius padidėjo 15 kartų.

Šiame vadove paaiškinama, kas yra elektroninės prekybos schemos žymėjimas, kodėl jis svarbus organiniam srautui ir kokius struktūrizuotų duomenų tipus galite pridėti prie savo internetinės parduotuvės.

Kas yra elektroninės prekybos schemos žymėjimas?

Elektroninės prekybos schemos žymėjimas – tai standartizuotas struktūrizuotų duomenų formatas, konkrečiai naudojantis „Schema.org“ struktūrą, kuri pridedama prie svetainės HTML kodo, siekiant padėti paieškos sistemoms ir didiesiems kalbos modeliams (DKM) suprasti tikslų komercinio puslapio kontekstą. Dauguma schemų rašomos JSON-LD kalba (angl. „JavaScript Object Notation for Linked Data“) – tai paprastas scenarijus, esantis jūsų puslapio HTML kode, kuris paverčia jūsų produktų duomenis formatu, kurį paieškos robotai gali lengviau nuskaityti.

Tokie laukeliai kaip pavadinimas, kaina, valiuta, prieinamumas, atsiliepimų įvertinimas ir GTIN yra aiškiai pažymimi ir perduodami tiesiai į „Google“ apsipirkimo grafiką, kuris maitina produktų rezultatus paieškoje, paveikslėlių skiltyje, „Shopping“ (liet. apsipirkimas) skiltyje ir dirbtinio intelekto apžvalgose.

Pačios „Google Search Central“ dokumentacijos duomenimis, struktūrizuoti duomenys nuosekliai didina paspaudimų rodiklius (angl. „click-through rates“, CTR), apsilankymų skaičių ir vartotojų įsitraukimą.

Praturtinti ištraukos fragmentai

Elektroninės prekybos schemos žymėjimas yra kodas, kurį pridedate prie savo parduotuvės, o praturtinti ištraukos fragmentai yra tai, ką pirkėjai mato kaip jo rezultatą. Schema yra įvestis, o praturtinti fragmentai – išvestis: patobulintas paieškos rezultatas, kuris rodo žvaigždučių įvertinimus, kainas, prekių prieinamumą ir atsiliepimų skaičių tiesiai paieškos rezultatų puslapyje, dar prieš pirkėjui paspaudžiant.

Pavyzdžiui, jei „Google“ paieškoje įvesite „water bottle“ (liet. Vandens buteliukas), „Yeti“ rezultate bus rodomas 4,4 žvaigždutės parduotuvės įvertinimas, 26 atsiliepimai, 30 dienų grąžinimo politika, nemokamas pristatymas ir produktų nuotraukos. Visa ši informacija suteikia pirkėjui tikrumo, todėl galima tikėtis didesnio paspaudimų rodiklio.

Kaip veikia schemos žymėjimas

Schemos žymėjimas yra jūsų puslapio HTML kode, „<script>“ žymoje. Ši žyma praneša naršyklei ir bet kuriam jūsų puslapį skaitančiam paieškos robotui, kad tai, kas seka toliau, yra struktūrizuoti duomenys, o ne turinys, skirtas atvaizduoti.

Konkrečiai JSON-LD atveju tai atrodo taip:

Viskas tarp atidarančios ir uždarančios scenarijaus žymos yra jūsų struktūrizuotų duomenų blokas, esantis tarp riestinių skliaustų. Štai paprastas produkto pavyzdys:

Prekybininkai, gebantys skaityti savo žymėjimą, gali pastebėti neatitikimus tarp to, kas rodoma puslapyje, ir to, kas yra kode, bei patikrinti pakeitimus prieš klaidoms sukeliant problemų. „Google“ praturtintų rezultatų testas leidžia tai padaryti net nerašant nė eilutės kodo.

JSON-LD nėra vienintelis formatas. Mikroduomenys įterpia struktūrizuotus duomenis tiesiai į esamas HTML žymas, o ne į atskirą scenarijaus bloką.

PATARIMAS: „Shopify“ „structured_data Liquid“ filtras automatiškai generuoja JSON-LD produktų ir straipsnių puslapiams, nors numatytoji išvestis apima tik pagrindus. Tokius laukelius kaip naršymo keliai, DUK ir grąžinimo politika paprastai reikia pridėti rankiniu būdu arba per programėlę.

Kaip schema stiprina autoritetą „Google“ akyse

Schema gali padėti „Google“ įvertinti jūsų patirtį, kompetenciją, autoritetą ir patikimumą – tai EEAT (angl. „Experience, expertise, authority and trustworthiness“) signalai, kuriuos ji naudoja vertindama, ar svetainę verta rodyti. Struktūrizuoti duomenys šiuos signalus padaro aiškius, atskleisdami sąsajas, kurias „Google“ galėjo praleisti vien tik nuskaitydama jūsų HTML kodą.

„Schemos žymėjimo įdiegimas tarnauja kaip teigiama kryptingą informaciją teikianti priemonė EEAT atžvilgiu, dar labiau stiprinanti jūsų svetainės patikimumą tiek vartotojų, tiek DKM, tiek paieškos sistemų akyse“, – sako Arthur Camberlein, „Shopify“ techninės SEO srities vadovas.

Kadangi dirbtiniu intelektu paremti apsipirkimo asistentai ir mašinų valdomas atradimas tampa vis įprastesni, struktūrizuoti duomenys yra vienas aiškiausių signalų, kuriuos šios sistemos naudoja produktams įvertinti ir parodyti.

Tačiau svarbu žinoti, kada ir kur jį taikyti. „Svarstant apie elektroninės prekybos schemą, būtina atsiminti, kad schemos žymėjimas tėra indikatoriai – papildomas kontekstas, padedantis robotams geriau suprasti jūsų turinį“, – sako Arthur.

„Pavyzdžiui, produktų puslapiuose bus tokia informacija kaip įvertinimai, kaina ir prieinamumas, o tinklaraščio įrašuose paprastai bus autoriaus informacija ir DUK schemos.“

Arthur rekomenduoja diegti elektroninės prekybos schemą žingsnis po žingsnio, po vieną tipą, kad galėtumėte aiškiai sekti poveikį ir nesutrikdytumėte vartotojų patirties ar svetainės veikimo šiame procese.

„Shopify“ jau kuria sprendimus šiam pokyčiui. Agentinės vitrinos (angl. „Agentic Storefronts“) leidžia prekybininkams būti aptiktiems dirbtinio intelekto platformose, tokiose kaip „ChatGPT“, „Perplexity“ ir „Microsoft Copilot“, viską sukonfigūravus vieną kartą administravimo skydelyje.

Klasifikuokite ir grupuokite produktus pagal standartinius atributus ir metalaukus, kad agentai tiksliai pateiktų produktus paieškose, bei sekite politikas, DUK ir prekių ženklo balsą per „Knowledge Base“ programėlę. Visą tai palaikanti infrastruktūra yra „Shopify Catalog“ – struktūrizuoti produktų duomenys, kuriuos dirbtinio intelekto sistemos gali nuskaityti ir suprasti. Schemos žymėjimas yra tai, kas šiuos duomenis daro patikimus.

Kaip kurti struktūrizuotus duomenis

Schemos kūrimas gali būti sudėtingas procesas. „Google Search Central“ apima visas technines detales, tačiau pagrindinis procesas susideda iš penkių žingsnių:

1. Įterpkite struktūrizuotus duomenis

Daugumoje svetainių struktūrizuoti duomenys yra HTML kodo „<head>“ skiltyje, „<script>“ žymoje. „Shopify“ platformoje „structured_data Liquid“ filtras tai atlieka automatiškai produktų ir straipsnių puslapiuose. Jį rasite savo temos „main-product.liquid“ faile. Schemos tipus, kurių jūsų tema negeneruoja pagal numatymą, reikės pridėti rankiniu būdu per temos kodą arba schemos programėlę.

2. Testuokite

Prieš skelbdami ką nors viešai, perleiskite savo URL adresus per „Google“ praturtintų rezultatų testą. Įrankis atlieka tris dalykus: patvirtina, ar jūsų puslapis tinkamas praturtintiems rezultatams, atskleidžia blokuojančias klaidas privalomuose laukeliuose, dėl kurių praturtinti rezultatai apskritai nepasirodys, ir pažymi įspėjimus apie rekomenduojamus laukelius, kurie nepanaikina tinkamumo, bet apribos tai, ką „Google“ gali parodyti. Pirmiausia ištaisykite privalomų laukelių klaidas, tada spręskite įspėjimus.

3. Atlikite bandomąjį paleidimą su keliais paskelbtais puslapiais

Naudokite „Google“ URL tikrinimo įrankį „Search Console“ platformoje, kad pamatytumėte, kaip „Google“ iš tikrųjų skaito puslapį po jo paskelbimo. Jei struktūrizuoti duomenys atvaizduojami teisingai, tęskite.

4. Paprašykite „Google“ pakartotinai nuskaityti

Jei atnaujinote nedidelį skaičių puslapių, naudokite URL tikrinimo įrankio parinktį „Request indexing“ (liet. Prašyti indeksuoti). Visos svetainės pakeitimams iš naujo pateikite savo svetainės struktūros žemėlapį per „Google Search Console“. „Google“ nuskaito automatiškai, tačiau pakartotinis pateikimas paspartina procesą.

5. Nuolat atnaujinkite savo žymėjimą ir laikykitės reikalavimų

Struktūrizuoti duomenys ir prekybininkų srautai turėtų apimti tik katalogo informaciją: produktų pavadinimus, kainas, prieinamumą, atsiliepimus ir grąžinimo politiką. Klientų vardai, el. pašto adresai, užsakymų ID ar bet kokie asmens identifikatoriai pagal BDAR ar CCPA reglamentus jūsų žymėjimui nepriklauso. Naudokite „robots.txt“ failą, kad užblokuotumėte paieškos robotų prieigą prie privačių ar paskyros puslapių, ir apsvarstykite galimybę naudoti „llms.txt“ failą, kad praneštumėte dirbtinio intelekto robotams, kurios jūsų svetainės dalys turėtų ir neturėtų būti indeksuojamos.

PATARIMAS: pridėkite schemos žymėjimą prie savo „Shopify“ parduotuvės tiesiogiai redaguodami temos kodą arba įdiegdami programėlę, pavyzdžiui, „Schema Plus for SEO & JSON‑LD“, iš „Shopify“ programėlių parduotuvės.

Struktūrizuotų duomenų tipai jūsų elektroninės prekybos svetainei

• Organizacijos schema
• Vietos verslo schema
• Produkto schema
• Kainos schema
• Naršymo kelio schema
• Produkto prieinamumo schema

Ne kiekvienai parduotuvei reikia kiekvieno schemos tipo, o jų visų diegimas be atrankos nėra tikslas. Kai kurie schemos tipai suteikia platų poveikį daugumai elektroninės prekybos parduotuvių, nepriklausomai nuo to, ką parduodate ar kaip veikiate. Kiti yra labiau situaciniai – iš tiesų vertingi tinkamam prekybininkui, bet nereikalingas papildomas krūvis visiems kitiems.

Šis sąrašas apima schemos tipus, kuriuos verta teikti pirmenybę elektroninėje prekyboje:

Organizacijos schema

Organizacijos schema praneša paieškos sistemoms, kas yra jūsų parduotuvės užkulisiuose: jūsų verslo pavadinimas, logotipas, adresas, kontaktinė informacija ir socialinių tinklų profiliai. Šis kontekstas patenka į „Google" žinių skydelį ir padeda tiksliai atpažinti jūsų prekių ženklą paieškos rezultatuose.

Internetinėms parduotuvėms „Google“ rekomenduoja naudoti „Organization“ (liet. organizacija) potipį „OnlineStore“, o ne bendrąjį tipą. Pritaikykite jį savo pagrindiniame puslapyje, nes būtent ten „Google“ tikisi jį rasti.

Privalomų savybių nėra. „Google“ rekomenduoja pridėti kuo daugiau aktualių laukelių, teikiant pirmenybę tiems, kurie patvirtina realų buvimą pasaulyje, pavyzdžiui, jūsų adresą ir telefono numerį, bei buvimą internete.

Vietos verslo schema

Jei jūsų elektroninės prekybos parduotuvė turi vieną ar daugiau fizinių vietų, vietos verslo schema praneša paieškos sistemoms veiklos detales, kurių pirkėjams reikia prieš apsilankant. Patalpinkite žymėjimą kiekvienos vietos atskirame paskirties puslapyje.

Naudokite konkrečiausią prieinamą potipį, o ne bendrąjį „LocalBusiness“ (liet. Vietinis verslas) tipą – „Boutique“ (liet. butikas), „SportingGoodsStore“ (liet. Sporto  prekių parduotuvė), „HomeGoodsStore“ (liet. Namų prekių parduotuvė) – ir, siekdami išsamiausios išvesties, laikykitės „Organization“ (liet. organizacija) laukelių kartu su „LocalBusiness“ specifiniais laukeliais.

Prekybininkams, turintiems kelias vietas, sukurkite atskirą schemos bloką kiekvienai iš jų.

Produkto schema

„Shopify“ temos automatiškai generuoja produkto schemą naudodamos „structured_data Liquid“ filtrą, kuris įterpia JSON-LD į jūsų puslapio HTML kodą. Numatytoji išvestis apima pagrindus: pavadinimą, kainą, prieinamumą ir URL.

Tokius laukelius kaip aprašymas, nuotraukos, GTIN, prekių ženklas, SKU, atsiliepimai, siuntimo tarifai ir grąžinimo politika paprastai reikia pridėti rankiniu būdu per temos kodą arba schemos programėlę.

Laukeliai, kuriuos galite pažymėti produkto puslapyje, apima pavadinimą, aprašymą, spalvą, matmenis, produkto kategoriją, produkto ID, nuotraukas, prieinamumą, specialius pasiūlymus, prekių ženklą, atsiliepimus ir įvertinimus, siuntimo tarifus, SKU ir pristatymo laiką.

Kategorijų puslapiams nėra skirto schemos tipo, tačiau yra veikianti alternatyva: naudokite „ItemList“ ir kiekvieną produktą paverskite „ListItem“ elementu.

Atkreipkite dėmesį į „Offer“ (liet. pasiūlymas) apvalkalą aplink kainą; be jo esančios paprastos kainos eilutės nebus teisingai patvirtintos pagal „Google“ prekybininkų sąrašų reikalavimus.

Kainos schema

Kainos schema yra jūsų „Offer“ bloko viduje, o ne atskiras schemos tipas. Pagrindiniai laukeliai – „price“, „priceCurrency“, „priceValidUntil“, „availability“ ir „itemCondition“ – praneša „Google“, kiek produktas kainuoja, kokia valiuta ir ar jį šiuo metu galima įsigyti.

Standartinei kainai:

Išpardavimo kainai su perbraukta pradine kaina:

Norėdami aktyvuoti kainos sumažinimo praturtintą rezultatą, naudokite „UnitPriceSpecification“ su „priceType“ reikšme „StrikethroughPrice“ pradinei kainai. Aktyvi išpardavimo kaina nurodoma „Offer“ lygmenyje be „priceType“. „Google“ ją automatiškai naudoja kaip dabartinę kainą.

Naršymo kelio schema

Naršymo kelio schema padeda paieškos sistemoms suprasti hierarchinę jūsų parduotuvės struktūrą – kaip produkto puslapis yra kategorijoje, skyriuje ir visoje svetainėje. Kai „Google“ rodo naršymo kelius paieškos rezultatuose, pirkėjai gali tiksliai matyti, kur puslapis yra, dar prieš paspausdami.

Norėdami nurodyti naršymo kelius, apibrėžkite „BreadcrumbList“, kuris apima bent du „ListItem“ elementus. Kiekvienam „ListItem“ reikia pozicijos, jo eiliškumo kelyje ir pavadinimo. Kiekviename žingsnyje, išskyrus paskutinį, savybei item naudokite absoliučius URL adresus. Paskutinis naršymo kelio elementas atstovauja dabartiniam puslapiui ir URL adreso jam nereikia.

Produkto prieinamumo schema

Prieinamumo schema praneša paieškos sistemoms ir dirbtiniu intelektu paremtiems apsipirkimo įrankiams vieną dalyką, kurį pirkėjams reikia žinoti prieš paspaudžiant: ar produktą galima įsigyti dabar. Ši schema yra jūsų „Offer“ bloko viduje kaip viena „availability“ savybė, nukreipianti į „Schema.org“ URL adresą.

Priimtinos reikšmės yra:

• „https://schema.org/InStock“
• „https://schema.org/OutOfStock“
• „https://schema.org/PreOrder“
• „https://schema.org/BackOrder“
• „https://schema.org/Discontinued“

Produktas, kuris 9 val. ryto yra sandėlyje, vidudienį jau gali būti parduotas, o jei jūsų struktūrizuoti duomenys vis dar rodo „InStock“ (liet. sandėlyje), siunčiate pirkėjus į aklavietę.

Paieškos sistemos naudoja „availability“ (liet. prieinamumas) laukelį, kad patikrintų ir sutikrintų jūsų puslapyje matomą atsargų būseną. Dirbtinio intelekto apsipirkimo įrankiai eina dar toliau – jie skaito struktūrizuotus duomenis tiesiogiai, kad pateiktų rekomendacijas. Jūsų žymėjimo ir faktinių atsargų neatitikimas ardo patikimumo signalą, kuris apskritai leidžia jūsų produktams būti rodomiems.

Kiti schemos tipai, kuriuos verta apsvarstyti

Iki šiol aptarti schemos tipai apima pagrindą to, ko paieškos sistemoms ir dirbtinio intelekto sistemoms reikia jūsų parduotuvei įvertinti ir parodyti.

Toliau pateikti tipai eina dar toliau, pridėdami kontekstą apie turinį, supantį jūsų produktus: vaizdo įrašus, atsiliepimus, redakcinį turinį ir naujienas. Kiekvienas iš jų sustiprina konkretų paieškos matomumo tipą.

Vaizdo įrašų schema

Vaizdo įrašų schema pažymi tiesiogines transliacijas ir produktų vaizdo įrašus aprašymu, miniatiūros URL adresu, įkėlimo data ir trukme. Gerai įdiegta vaizdo įrašų schema didina matomumą vaizdo įrašų paieškoje, „Google“ paveikslėlių skiltyje ir „Google Discover“. Ji ypač naudinga produktų demonstracijoms ir instrukciniam turiniui, kuris daro įtaką pirkimo sprendimams dar prieš pirkėjui patenkant į jūsų parduotuvę.

DUK schema

DUK schema pažymi klausimų ir atsakymų turinį „InStock“ ir „Question“ tipais. DUK schema struktūrizuoja jūsų klausimų ir atsakymų turinį formatu, kurį dirbtinio intelekto sistemos nuskaito tiesiogiai.

Atsiliepimų schema

Atsiliepimų schema prideda struktūrizuotą žymėjimą prie vartotojų atsiliepimų, įskaitant vertintojo informaciją, įvertinimo reikšmę ir atsiliepimo turinį. Būtent ji maitina praturtintuose fragmentuose matomus žvaigždučių įvertinimus ir tai, ką dirbtinio intelekto apsipirkimo įrankiai skaito, kad įvertintų produkto kokybės signalus nenuskaitydami puslapio teksto.

Straipsnio schema

Straipsnio schema pažymi tinklaraščio įrašus ir informacinį turinį antrašte, autoriumi, publikavimo data, DUK blokais ir straipsnio tekstu. Ji naudinga turiniui, skirtam viršutinio piltuvo užklausoms, ir padeda kurti teminį autoritetą aplink jūsų produktų kategorijas.

Naujienų schema

Naujienų schema suteikia struktūrizuotą kontekstą su naujienomis susijusiam turiniui, įskaitant antraštę, autorių, publikavimo datą ir straipsnio tekstą.

„MerchantReturnPolicy“ schema

„MerchantReturnPolicy“ schema rodo grąžinimo politiką šalia jūsų produkto ir paieškos rezultatuose. Nuo tada, kai „Google" sugriežtino reikalavimus, „returnPolicyCountry“ dabar yra privalomas laukelis „MerchantReturnPolicy“ schemoje, naudojant dviejų raidžių „ISO 3166-1 alpha-2“ šalies kodą, kuris nurodo, kur taikoma grąžinimo politika. Jei jūsų grąžinimo politikos žymėjimas sukurtas iki „Google“ 2025 m. kovo mėn. atnaujinimo, patikrinkite jį, nes trūkstami privalomi laukeliai generuoja „Search Console“ klaidas, kurios ilgainiui blogina jūsų struktūrizuotų duomenų būklę.