La SEO tecnica è una delle tre forme fondamentali di ottimizzazione per i motori di ricerca. Puoi migliorare i contenuti all'interno della tua pagina (rendendo più accattivanti i titoli) e quelli esterni alla pagina (di solito attraverso i backlink). L'obiettivo resta sempre lo stesso: conquistare una posizione ambita nella parte alta di una pagina dei risultati dei motori di ricerca, se non addirittura il primo posto. Ma c'è una terza forma di SEO che devi ottimizzare: la SEO tecnica. Continua a leggere per scoprire le basi dell'ottimizzazione tecnica per i motori di ricerca.
Cos'è la SEO tecnica?
L'ottimizzazione tecnica per i motori di ricerca (SEO) è il processo che consiste nel migliorare il funzionamento di un sito web per aumentarne il posizionamento nei risultati generati dai motori di ricerca. La SEO tecnica di solito prevede il miglioramento dell'esperienza utente, rendendo il sito più veloce, più accessibile e più facile da navigare.
La SEO tecnica è strettamente legata alla SEO on-page, che si concentra sul miglioramento dei contenuti del tuo sito, come le parole chiave, le meta description, i tag H1 (il titolo di una pagina web), la denominazione degli URL e i collegamenti. Al contrario, la SEO tecnica si distingue dalla SEO off-page, che genera visibilità per un sito attraverso altri canali, come i backlink.
Come i motori di ricerca scansionano e indicizzano il tuo sito
I motori di ricerca posizionano le pagine del tuo sito scansionandole e indicizzandole. Quando pubblichi contenuti sul tuo sito, i bot dei motori di ricerca, o "spider", scansionano il sito, individuano i contenuti ed esaminano le pagine. Il motore di ricerca memorizza quindi parti dei tuoi contenuti nel suo indice di ricerca, un enorme database che contiene miliardi di pagine.
Se la tua pagina soddisfa i criteri di posizionamento (frutto di una combinazione di SEO on-page, SEO off-page e SEO tecnica), comparirà nei risultati di ricerca.
Criteri fondamentali per l'ottimizzazione tecnica
Un sito web deve soddisfare diversi criteri per l'ottimizzazione tecnica. Tra questi:
- Velocità: il tuo sito deve caricarsi rapidamente.
- Struttura del sito: una buona struttura rende il tuo sito scansionabile per i motori di ricerca.
- Contenuti unici: ogni pagina necessita di contenuti unici, perché i contenuti duplicati possono danneggiare il posizionamento di una pagina.
- Link interni funzionanti: i link interni del tuo sito devono funzionare correttamente.
- Sicurezza HTTPS: un sito tecnicamente ottimizzato utilizza una struttura di sicurezza HTTPS.
L'importanza della SEO tecnica per le attività di ecommerce
La SEO tecnica influisce sulle prestazioni di un sito web nei motori di ricerca. Se il tuo sito non è accessibile, non comparirà né verrà posizionato nei motori di ricerca. Questo può essere dannoso per le attività di ecommerce, provocando una perdita di traffico e, di conseguenza, meno clienti potenziali.
I siti di ecommerce di solito hanno molte pagine prodotto, pagine categoria e filtri. La SEO tecnica aiuta le attività di ecommerce a ottimizzare questi contenuti, in modo da garantire che i motori di ricerca possano scansionare e indicizzare tali pagine. Le pagine prodotto ottimizzate correttamente utilizzano dati strutturati per assicurare che i prodotti possano comparire nei risultati di Google Shopping.
Google posiziona i siti anche in base alla velocità delle pagine e alla compatibilità con i dispositivi mobili, aspetti fondamentali per le attività di ecommerce. Se il tuo sito impiega molto tempo a caricarsi, i clienti potrebbero abbandonarlo, con conseguente perdita di traffico e calo dei tassi di conversione. Poiché oggi la maggior parte degli acquisti online avviene da dispositivi mobili, è altrettanto cruciale che il tuo sito sia reattivo e mostri i contenuti correttamente su schermi di diverse dimensioni e su vari tipi di dispositivi.
Le basi della SEO tecnica
Con la SEO tecnica puoi fare molto per il tuo sito di ecommerce. Ecco quattro ambiti in cui i miglioramenti possono avere un impatto reale sul tuo sito.
Architettura del sito
L'architettura del sito, o struttura del sito, è il modo in cui il tuo sito organizza e collega tra loro le sue pagine. Una struttura efficace utilizza una struttura di URL coerente, così che i crawler possano trovare i contenuti del tuo sito in modo rapido e semplice.
Organizza il tuo sito in modo logico, facendo in modo che tutte le pagine siano raggiungibili dalla homepage con pochi clic. In questo modo è più facile per i crawler (e per i clienti) navigare nel sito e trovare rapidamente ciò che cercano. Una volta definita la struttura del sito, invia la tua sitemap XML a Google, così che il motore di ricerca possa scansionare facilmente il sito.
Velocità del sito
È importante assicurarsi che il tuo sito si carichi il più velocemente possibile sia su dispositivi mobili sia su desktop. Per farlo, puoi:
Comprimere le immagini
Le immagini sono i file più pesanti delle tue pagine web. Ridurre la dimensione dei file delle immagini rende il sito più veloce nel caricamento.
Gli store Shopify gestiscono questo passaggio in automatico: la CDN integrata per le immagini fornisce il formato migliore per ogni visitatore, poi ridimensiona e comprime i file per mantenerli leggeri, secondo quanto riportato nella documentazione sulle prestazioni web di Shopify. Insieme al codice del tema, questo mantiene i tempi di caricamento rapidi senza la necessità di modificare manualmente le immagini.
Utilizzare una rete per la distribuzione dei contenuti (CDN)
Una CDN memorizza copie delle tue pagine web su server distribuiti in tutto il mondo. Collega i visitatori al server più vicino, riducendo così la distanza che i file devono percorrere.
Minificare i file HTML, CSS e JavaScript
La minificazione rimuove dal codice i caratteri e gli spazi superflui per ridurre la dimensione dei file, aumentando così la velocità delle pagine.
Verificare i reindirizzamenti
Le pagine non funzionanti non si caricano. Sostituisci eventuali link interrotti e reindirizzali verso pagine attive e pertinenti del tuo sito.
Compatibilità con i dispositivi mobili
Google utilizza l'indicizzazione mobile-first, che prende in considerazione le versioni mobili delle pagine web per indicizzare e posizionare i contenuti. Il tuo sito dovrebbe essere veloce, reattivo e facilmente navigabile, e mostrare contenuti ed elementi di design come testo, pulsanti e link su schermi, dispositivi e orientamenti differenti.
Sicurezza (HTTPS)
L'HTTPS è una versione sicura dell'HTTP (hypertext transfer protocol, ovvero il modo in cui i dati vengono trasferiti sul web). Questo livello aggiuntivo di sicurezza protegge informazioni sensibili degli utenti, come le password e i dati delle carte di credito, impedendo che vengano compromesse.
Per migliorare la sicurezza del tuo sito, puoi installare un certificato SSL, che autentica l'identità del sito e stabilisce una connessione sicura. La maggior parte delle piattaforme di hosting di siti web, come Shopify, fornisce automaticamente i certificati SSL per i nuovi siti.
Consigli di SEO tecnica per le attività di ecommerce
- Ottimizzazione delle pagine prodotto
- Ottimizzazione delle pagine categoria
- Ottimizzazione della navigazione a faccette
- Dati strutturati
Puoi potenziare la SEO tecnica della tua attività di ecommerce nei seguenti quattro modi:
Ottimizzazione delle pagine prodotto
Le pagine prodotto trasformano i visitatori in acquirenti. Le buone pagine prodotto hanno contenuti unici e molto visivi, e utilizzano immagini di alta qualità per mettere in risalto le caratteristiche dei prodotti. Assicurati che le tue pagine prodotto siano collegate ad altre pagine del sito, per evitare le cosiddette pagine orfane, ossia pagine che non rimandano ad altre pagine.
Ottimizzazione delle pagine categoria
Le pagine categoria elencano i prodotti che vendi, per esempio "scarpe", "accessori" o "abbigliamento donna". Ottimizzare queste pagine fornisce maggiore contesto ai crawler, portando più traffico al tuo sito di ecommerce. Le pagine categoria di solito si trovano ai livelli più alti della gerarchia di un sito di ecommerce, trattano argomenti ampi e sono organizzate in modo logico.
Ottimizzazione della navigazione a faccette
La navigazione a faccette, o ricerca a faccette, è un tipo di navigazione presente nelle pagine categoria dei siti che hanno molti annunci. Il suo scopo è aiutare gli utenti a effettuare una ricerca personalizzata per trovare ciò che cercano, utilizzando filtri basati sugli attributi degli annunci. Questi filtri possono riguardare, per esempio, il marchio, la taglia o il colore, per restringere la ricerca di un prodotto.
Dati strutturati
I dati strutturati forniscono contesto e significato aggiuntivi ai contenuti di una pagina web. Si prestano a risultati di ricerca arricchiti, come i rich snippet (risultati di ricerca con dati aggiuntivi visualizzati) utilizzati dai motori di ricerca per mostrare le schede prodotto.
Nelle attività di ecommerce i dati strutturati sono utili perché ti permettono di fornire ai motori di ricerca informazioni sui tuoi prodotti, recensioni, valutazioni, prezzi e altro ancora. In questo modo le tue schede risultano più attraenti per i potenziali acquirenti che cercano prodotti.
I dati strutturati sono inoltre il modo in cui gli assistenti di shopping basati sull'IA, come Google AI Mode, Gemini e Perplexity, analizzano e valutano i prodotti. Utilizza lo strumento di analisi gratuito di Shopify per verificare se i tuoi dati strutturati e il file robots.txt sono configurati in modo che gli assistenti di shopping basati sull'IA possano trovare e consigliare i tuoi prodotti.
Strumenti di SEO tecnica per le attività di ecommerce
- PageSpeed Insights di Google
- Lighthouse di Google
- Google Search Console
- Generatori di markup Schema
- Semrush o Ahrefs
Dalla velocità del sito all'analisi della scansionabilità, ecco alcuni strumenti di SEO tecnica che le attività di ecommerce possono utilizzare.
PageSpeed Insights di Google
Il test PageSpeed Insights di Google misura la velocità del tuo sito sia su desktop sia su dispositivi mobili e offre suggerimenti per migliorare l'esperienza utente. Più la pagina è veloce, più è facile navigarla, e questo può avere un impatto positivo sul tuo posizionamento nei risultati di ricerca.
Lighthouse di Google
Lightouse di Google valuta la qualità del tuo sito web e fornisce un report sul rendimento della pagina. Puoi utilizzare i valori bassi come suggerimenti su cosa migliorare del tuo sito.
Google Search Console
Google Search Console è uno strumento gratuito che può aiutarti a monitorare come appare il tuo sito nei risultati di ricerca di Google. Ti offre informazioni su come i crawler vedono il tuo sito, ti avvisa di eventuali problemi di indicizzazione e propone suggerimenti per migliorarne le prestazioni.
All'interno di Search Console, il report Core Web Vitals misura l'esperienza utente reale per quanto riguarda le prestazioni di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva di una pagina.
Generatori di markup Schema
I generatori di markup Schema, come Schema.org, ti aiutano a creare il markup di dati strutturati corretto per prodotti, recensioni e altri contenuti legati all'ecommerce, così da arricchire i risultati di ricerca. Utilizza il Test dei risultati avanzati di Google per verificare se la tua pagina supporta i risultati arricchiti.
Semrush o Ahrefs
Puoi utilizzare strumenti SEO come Semrush o Ahrefs per effettuare un audit di SEO tecnica sul tuo sito. Un audit del sito ti aiuta a individuare e risolvere i problemi di SEO tecnica che influiscono sulle prestazioni, sulla scansionabilità e sull'indicizzabilità del tuo sito.
SEO tecnica: domande frequenti
La sicurezza del sito web ha un ruolo nella SEO tecnica per l'ecommerce?
Sì, la sicurezza del sito web ha un ruolo nella SEO tecnica per l'ecommerce. La sicurezza del sito può influire sulla fiducia e sull'esperienza degli utenti, sul posizionamento nei motori di ricerca, sul rispetto delle normative sui dati e su molto altro.
In che modo la SEO tecnica può aiutare in caso di modifiche alla struttura del sito o di riprogettazione del sito web?
La SEO tecnica può rendere più facile per i motori di ricerca trovare e scansionare i contenuti del tuo sito. Assicurati di impostare un sito e una struttura di URL ottimizzati per la SEO, in modo che i bot possano trovare più facilmente i tuoi contenuti.
Con quale frequenza vanno aggiornate le strategie di SEO tecnica per allinearle agli algoritmi dei motori di ricerca?
Dovresti rivedere le strategie di SEO tecnica ogni tre-sei mesi. Potresti doverle controllare più spesso, in base agli aggiornamenti degli algoritmi, alla competitività del settore, ai nuovi criteri di ricerca di Google, alle modifiche del sito e alle best practice del settore.
Ci sono tendenze emergenti nella SEO tecnica di cui dovrei essere a conoscenza?
Tendenze emergenti come la SEO per i video, la SEO locale e la Search Generative Experience (la navigazione delle pagine web tramite l'intelligenza artificiale per individuare rapidamente i punti chiave di una pagina) potrebbero avere un impatto sulla tua attività di ecommerce. C'è inoltre un'attenzione sempre maggiore verso l'indicizzazione mobile-first e le Accelerated Mobile Pages (AMP), pensate per migliorare la velocità delle pagine sui dispositivi mobili.
Dovrei rivolgermi a un professionista per la SEO tecnica e quali vantaggi offre?
Se non hai le competenze o il tempo per occuparti della SEO tecnica, affidala a uno specialista del settore. Questo può rivelarsi essenziale se gestisci un sito complesso, hai bisogno di quelle competenze e vuoi implementare rapidamente le modifiche di SEO tecnica.
