Shopifys blog
Godt indhold kan tiltrække besøgende til din hjemmeside og få dem til at vende tilbage uden betalte annoncer. En gennemtænkt strategi for content marketing kan gøre din virksomhed mere kendt, opbygge loyalitet hos kunderne og give potentielle kunder svar på deres spørgsmål. Samtidig kan du vise din ekspertise og opbygge troværdighed inden for dit fagområde.
Men mere indhold er ikke nødvendigvis løsningen. Det skal også være nemt for læserne at finde rundt i det og se sammenhængen mellem de enkelte sider. En content hub samler indholdet og gør det lettere at gå i dybden med et emne. I denne artikel kigges der nærmere på, hvordan du bygger en content hub, og hvilke fordele det kan give din virksomhed.
Hvad er en content hub?
En content hub er en samling af artikler, guides og andet indhold om et bestemt emne, samlet ét sted på din hjemmeside. Indholdet er ofte organiseret i emneklynger med en hovedside, der giver overblik, og undersider, der går mere i dybden. Det gør det nemmere for læserne at finde relevante oplysninger og udforske beslægtede emner. Den samlede struktur gør det også lettere at planlægge, udgive og dele indhold og kan forbedre synligheden i søgemaskinerne.
Målet er, at din content hub bliver et naturligt sted at søge viden om emnet. Samtidig kan den gøre din virksomhed til en mere troværdig kilde og understøtte din hjemmesides SEO, så flere finder dit indhold gennem organiske søgninger.
Eksempel på en content hub
Fitbit er kendt for sine aktivitetsmålere og smartwatches, der hjælper brugerne med at holde øje med deres aktivitet og sundhed. På sin hjemmeside har virksomheden samlet indhold i forskellige content hubs om blandt andet motion, kost, stress og søvn. Hver sektion indeholder artikler med alt fra træningstips til gode råd om søvn. Det giver brugerne adgang til nyttig viden og viser samtidig, at Fitbit interesserer sig for mere end de produkter, virksomheden sælger.
Sean Reyes, grundlægger af Shock Surplus, oplevede, at mange kunder havde svært ved at vælge de rigtige støddæmpere til deres biler. Produkterne lignede hinanden, og forskellene var svære at gennemskue. "Jeg startede Shock Surplus med den tanke, at vi først og fremmest skulle dele vores viden," fortæller Reyes. Derfor satsede han på gratis indhold, der besvarede kundernes spørgsmål og hjalp dem med at vælge de rigtige produkter. Virksomhedens content hub var med til at gøre et forsøg med dropshipping til en forretning med en ottecifret omsætning i dollar og kurs mod en årlig omsætning på 40 mio. dollar.
5 typer content hubs
En content hub kan bygges op på flere måder, alt efter hvad din virksomhed vil opnå, og hvordan målgruppen skal bruge indholdet. Her gennemgår vi fem forskellige modeller:
Hub-and-spoke-modellen
Hub-and-spoke-modellen består af en central hovedside, der giver et overblik over et bredt emne, og flere undersider, der går i dybden med beslægtede emner. Hovedsiden er typisk målrettet et primært søgeord, mens undersiderne fokuserer på mere specifikke longtail-søgeord og ofte stillede spørgsmål. Tilsammen danner siderne en sammenhængende samling af indhold, der som regel kun kræver mindre opdateringer.
Modellen egner sig især til tidløst indhold, der holder sig relevant over længere tid. En hovedside kunne for eksempel handle om smart home-teknologi generelt, mens undersiderne går i dybden med emner som "energibesparende intelligente termostater", "sikre smartlåse" og "intelligent belysning til hjemmet".
Indholdsbibliotek
Et indholdsbibliotek er en type content hub, der samler mange forskellige emner i en overskuelig struktur. En landingsside fungerer som indgang til biblioteket og leder de besøgende videre til relevante emner og kategorier. Hvert hovedemne har typisk sin egen overordnede side, som samler links til relaterede artikler og undersider. Det gør det nemt for læserne at finde det indhold, de leder efter, eller gå i dybden med et bestemt emne.
Et indholdsbibliotek fungerer godt som forside til en blog eller en sektion med guides og andre ressourcer. Her kan både ældre, tidløse artikler og nye indlæg få en synlig plads. Hvis din hjemmeside dækker mange emner, kan biblioteket hjælpe med at skabe overblik. Et eksempel kunne være en kategori med navnet "udstyr til hjemmekontoret", hvor en undermenu leder videre til artikler om "valg af ergonomiske kontorstole", "smarte gadgets til skrivebordet" og "praktiske løsninger til organisering af skrivebordet".
Emneportal
En emneportal er en type content hub, der samler indhold om ét bestemt emne og går mere i dybden end et indholdsbibliotek. Udgangspunktet er en fast oversigtsside, der introducerer hovedemnet og linker videre til mere detaljerede artikler om relaterede underemner. Wikipedia er et godt eksempel på denne opbygning, hvor læserne kan følge links i teksten for at lære mere om bestemte emner.
En emneportal kombinerer typisk tidløst indhold med en sektion, der løbende opdateres med nye artikler og information. En modeforhandler kunne for eksempel oprette en emneportal om "bæredygtig mode" med links til artikler om "økologisk bomuld" og "mere miljøvenlige produktionsmetoder". Portalen kunne også indeholde en sektion med de seneste nyheder om designere, der arbejder med bæredygtighed.
Indholdsdatabase
En indholdsdatabase samler og organiserer store mængder indhold, for eksempel artikler, videoer og infografikker. Søgefunktioner, filtre og automatisk kategorisering gør det nemmere for brugerne at finde relevant materiale, selv når databasen indeholder mange forskellige emner og indholdstyper. Modellen egner sig derfor godt til hjemmesider med store samlinger af indhold.
En indholdsdatabase er især nyttig, når brugerne har brug for at søge og filtrere for at finde bestemte oplysninger. En byggemarkedskæde kunne for eksempel samle gør det selv-guides, produktvideoer og instruktionsvideoer i en søgbar database. Her kunne kunderne filtrere indholdet efter format, for eksempel artikler eller videoer, eller efter emner som køkkenrenovering og havearbejde. Det gør det lettere at finde præcis den vejledning, de har brug for.
Emnematrix
En emnematrix organiserer indhold i en fast struktur med logisk opbyggede URL'er og undermapper. Den tager udgangspunkt i en hovedside om et bredt, tidløst emne og deler indholdet op i undersider med mere specifikke emner. Sundhedshjemmesider bruger ofte denne struktur, for eksempel med en hovedside om "Sygdomme" og undersider om de enkelte sygdomme. Alle sider følger samme URL-struktur, så både besøgende og søgemaskiner lettere kan forstå, hvordan indholdet hænger sammen.
En emnematrix bygger typisk på faste skabeloner, der gør det nemmere at oprette indhold i et ensartet format. Det kan være en fordel for webshops, der skal præsentere detaljerede oplysninger om mange forskellige produkter og kategorier. En modeforhandler kunne for eksempel oprette en hovedside om sæsonens modetrends med undersider om "vinterstøvler" og "sommerkjoler". Hver underside følger den samme struktur, så indholdet er nemt at finde og holde opdateret.
Sådan opretter du en content hub
- Udvikl en strategi for indholdsnavet
- Lav SEO-research
- Udvikl og udgiv indhold
- Lav en distributionsstrategi
- Prioriter linkbuilding
- Følg indholdsnavets resultater
En content hub gør det lettere for din målgruppe at finde relevant indhold og kan give din hjemmeside mere organisk trafik fra søgemaskinerne. Her gennemgår vi seks trin, der hjælper dig med at opbygge en content hub på din hjemmeside.
1. Udvikl en strategi for indholdsnavet
Start med en indholdsstrategi, hvor du definerer din målgruppe og dine forretningsmål. Skal din content hub hjælpe besøgende med at finde de rigtige produkter, give kunderne vejledning i at bruge dine produkter og tjenester eller vise din ekspertise inden for bestemte emner? Tænk over kunderejsen, og hvilke emneklynger og undersider der vil være mest nyttige for din målgruppe. Ud fra det kan du vælge, hvilken type content hub der passer bedst til din virksomhed, for eksempel et indholdsbibliotek eller en emneportal.
2. Lav SEO-research
En søgeordsanalyse hjælper dig med at finde de emner og søgeord, din målgruppe søger efter, så du kan organisere indholdet i relevante emneklynger. Analysen giver dig et bedre grundlag for at planlægge både strukturen og indholdet i din content hub. Med en gennemtænkt SEO-strategi øger du chancen for, at din hovedside og de tilhørende undersider bliver vist i relevante søgeresultater og tiltrækker besøgende, der leder efter netop den information, du tilbyder.
3. Udvikl og udgiv indhold
Indholdet bør bestå af en blanding af dybdegående artikler og mere overordnede guides, der giver læserne lyst til at udforske relaterede emner. Tag udgangspunkt i de emneklynger, du har valgt i din strategi, så din content hub bliver en nyttig kilde til viden om emnet. Følg grundlæggende SEO-principper, når du skriver, så indholdet har bedre mulighed for at blive fundet i søgemaskinerne. Vælg også et CMS, der gør det nemt at organisere, kategorisere og udgive indholdet.
4. Lav en distributionsstrategi
Søgemaskinerne kan være en vigtig kilde til trafik, men dit indhold kan også nå ud til flere gennem andre kanaler. Brug for eksempel markedsføring på sociale medier, e-mailmarkedsføring, kampagner og relevante onlinefællesskaber til at dele artikler og guides fra din content hub. Det kan hjælpe dig med at nå nye målgrupper og få flere besøgende ind på hjemmesiden.
5. Prioriter linkbuilding
Brug interne links til at forbinde artikler og undersider i din content hub. De hjælper læserne med at finde mere relevant indhold og gør det lettere for søgemaskinerne at forstå sammenhængen mellem siderne. Links til troværdige eksterne kilder kan også give læserne nyttig baggrundsviden. Arbejd desuden på at få backlinks, altså links fra andre hjemmesider til dit indhold. Det kan du for eksempel gøre gennem gæsteindlæg, samarbejder med relevante influencere eller artikler på etablerede branchemedier.
6. Følg resultaterne af din content hub
Brug værktøjer som Google Analytics til at undersøge, hvordan de besøgende bruger din content hub. Hold øje med tal som sidevisninger og gennemsnitlig engagementstid for at se, hvilke artikler der tiltrækker besøgende og fastholder deres interesse. Se både på resultaterne for din content hub som helhed og for de enkelte sider. Det kan hjælpe dig med at finde ud af, hvilket indhold der fungerer godt, og hvor der er plads til forbedringer.
Ofte stillede spørgsmål om content hub
Hvad bør en content hub indeholde?
En content hub bør have en central hovedside, der linker til relateret indhold som artikler, guides eller interaktive elementer. Indholdet skal være organiseret omkring et fælles emne, så læserne nemt kan finde det, de søger.
Hvad kendetegner en god content hub?
En god content hub samler relevant indhold af høj kvalitet, der giver læserne svar på deres spørgsmål. Indholdet bør være overskueligt og nemt at finde rundt i, så de besøgende får lyst til at udforske flere artikler og lære mere om relaterede emner.
Hvilken type content hub er bedst?
Der findes ikke én type content hub, der passer til alle virksomheder. Det rigtige valg afhænger af din målgruppe, dit indhold og dine mål. Et indholdsbibliotek kan fungere godt for nogle virksomheder, mens en emneportal eller en anden model passer bedre til andre. Det vigtigste er, at indholdet er nyttigt for læserne og understøtter virksomhedens mål.
