Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen dabei, die Inhalte deines Onlineshops besser einzuordnen. Sie liefern beispielsweise Informationen zu Produkten, Preisen, Verfügbarkeiten und Bewertungen. Damit bilden sie einen wichtigen Bestandteil der technischen Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Mit den passenden strukturierten Daten können deine Produkte in den Suchergebnissen zusätzliche Informationen erhalten und so für potenzielle Kund:innen relevanter werden. Welche Arten strukturierter Daten im E-Commerce wichtig sind, wie sie funktionieren und wie du sie in deinem Onlineshop einsetzt, erfährst du in diesem Beitrag.
Was sind strukturierte Daten im E-Commerce?
Strukturierte Daten im E-Commerce sind standardisierte Informationen im Quellcode eines Onlineshops, die Suchmaschinen helfen, Inhalte wie Produkte, Preise, Bewertungen und Verfügbarkeiten eindeutig zu erkennen. Sie basieren häufig auf dem Vokabular von Schema.org und ermöglichen zusätzliche Darstellungen in den Suchergebnissen, sogenannte Rich Results. Anders als gewöhnliche Texte werden strukturierte Daten in einem maschinenlesbaren Format hinterlegt. Dadurch können Suchmaschinen bestimmte Informationen gezielt erfassen und den jeweiligen Inhalten zuordnen.
Warum sind strukturierte Daten für Onlineshops wichtig?
Strukturierte Daten können die Sichtbarkeit deiner Produkte unterstützen und das Einkaufserlebnis bereits in der Suche via Google oder KI-Systemen verbessern.
Bessere Darstellung in den Suchergebnissen
Suchmaschinen können strukturierte Daten nutzen, um sogenannte Rich Results darzustellen. Dabei handelt es sich um erweiterte Suchergebnisse, die über die klassischen Angaben aus Titel, URL und Beschreibung hinausgehen.
Bei einem Produkt können beispielsweise folgende Informationen erscheinen:
- Preis und Währung
- Produktverfügbarkeit
- Sternebewertungen
- Versandinformationen
- Rückgabebedingungen
Diese zusätzlichen Angaben können Suchergebnisse informativer machen und Nutzer:innen bei ihrer Kaufentscheidung unterstützen.
Potenziell höhere Klickrate
Wenn Suchende bereits vor dem Klick erkennen, ob ein Produkt verfügbar ist und wie viel es kostet, können sie besser einschätzen, ob das Angebot zu ihren Bedürfnissen passt. Ein aussagekräftiges Rich Result kann dadurch die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) positiv beeinflussen. Eine Verbesserung ist allerdings nicht garantiert.
Besseres Verständnis durch Suchmaschinen
Strukturierte Daten helfen Google und anderen Suchmaschinen, Zusammenhänge zwischen verschiedenen Informationen zu erkennen. Sie sind jedoch kein direkter Garant für bessere Rankings. Entscheidend bleiben unter anderem relevante Inhalte, eine technisch funktionierende Website und eine gute Nutzererfahrung.
Welche strukturierten Daten gibt es im E-Commerce?
Die wichtigsten Schema-Markups im Überblick
| Schema-Typ | Einsatzbereich |
|---|---|
Product |
Produktinformationen wie Name und Marke |
Offer |
Preis, Währung und Verfügbarkeit |
AggregateRating |
Zusammengefasste Produktbewertungen |
BreadcrumbList |
Navigationspfade und Seitenhierarchie |
Organization |
Unternehmensinformationen |
LocalBusiness |
Informationen zu Ladengeschäften |
MerchantReturnPolicy |
Rückgabebedingungen |
Product und Offer: Produktinformationen kennzeichnen
Das Product-Markup gehört zu den wichtigsten strukturierten Daten im Onlinehandel. Es identifiziert Produkte und ihre Eigenschaften. Mit dem ergänzenden Offer-Markup kannst du beispielsweise den Verkaufspreis, die verwendete Währung und den Lagerbestand beschreiben.
Google unterscheidet dabei zwischen Produkt-Snippets und Händlereinträgen. Während Produkt-Snippets auch für redaktionelle Produktseiten infrage kommen, sind Händlereinträge auf Seiten ausgerichtet, auf denen Produkte direkt gekauft werden können. Für E-Commerce-Unternehmen sind daher besonders die Anforderungen an Händlereinträge relevant.
AggregateRating: Kundenbewertungen abbilden
Bewertungen können für viele Kund:innen eine wichtige Entscheidungshilfe sein. Mit AggregateRating lassen sich zusammengefasste Bewertungen eines Produkts kennzeichnen, etwa eine Durchschnittsbewertung von 4,7 von 5 Sternen.
Voraussetzung ist, dass die Bewertungen tatsächlich vorhanden sind und den Richtlinien der jeweiligen Suchmaschine entsprechen. Erfundenen Bewertungen oder irreführenden Angaben kann Google die Eignung für Rich Results entziehen.
BreadcrumbList: Navigationspfade verdeutlichen
Breadcrumbs zeigen die Position einer Seite innerhalb der Website-Struktur.
Ein möglicher Navigationspfad lautet:
Startseite → Schuhe → Sneaker → Sneaker Modell A
Das Markup BreadcrumbList hilft Suchmaschinen dabei, diese Hierarchie zu erkennen. In den Suchergebnissen kann dadurch ein verständlicher Navigationspfad anstelle einer gewöhnlichen URL erscheinen.
Organization und LocalBusiness: Unternehmensdaten bereitstellen
Mit dem Markup Organization kannst du Informationen wie Unternehmensname, Logo und Kontaktdaten kennzeichnen.
Betreibst du neben deinem Onlineshop auch ein stationäres Geschäft, kann LocalBusiness sinnvoll sein. Darüber lassen sich zusätzliche Angaben zum Standort und zu den Öffnungszeiten hinterlegen.
MerchantReturnPolicy: Rückgabebedingungen hinterlegen
Rückgabebedingungen sind für viele Onlinekäufer:innen ein wichtiger Faktor. Mithilfe von MerchantReturnPolicy kannst du beispielsweise Rückgabefristen und Informationen zu Rücksendekosten maschinenlesbar hinterlegen.
Google unterstützt die Angabe solcher Informationen unter anderem im Zusammenhang mit dem Organization-Markup.
Wie funktionieren strukturierte Daten technisch?
Strukturierte Daten basieren in der Regel auf dem gemeinsamen Vokabular von Schema.org. Dieses definiert verschiedene Typen und Eigenschaften, mit denen sich Informationen eindeutig beschreiben lassen.
Für die technische Umsetzung gibt es drei verbreitete Formate:
- JSON-LD: Ein separates Datenformat, das Google für strukturierte Daten empfiehlt.
- Microdata: Markierungen, die unmittelbar in HTML-Elemente eingebunden werden.
- RDFa: Eine weitere Möglichkeit, strukturierte Informationen über Attribute im HTML-Code zu beschreiben.
Für die meisten Onlineshops ist JSON-LD eine praktische Lösung, da sich die Daten unabhängig von der sichtbaren HTML-Struktur verwalten lassen.
Beispiel: Strukturierte Produktdaten mit JSON-LD
Ein vereinfachtes Beispiel für ein Produkt könnte folgendermaßen aussehen:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Sneaker Modell A",
"image": "https://example.com/sneaker.jpg",
"description": "Bequemer Sneaker für den Alltag",
"sku": "SN-001",
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://example.com/sneaker",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "89.90",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}Das Beispiel enthält wichtige Produktinformationen in einer maschinenlesbaren Struktur. Es dient zur Veranschaulichung; für die tatsächliche Umsetzung müssen die aktuellen Anforderungen von Google und die konkreten Produkteigenschaften berücksichtigt werden.
Die Informationen müssen außerdem mit den sichtbaren Angaben auf der Produktseite übereinstimmen.
Welche Fehler solltest du bei strukturierten Daten vermeiden?
Bei der Implementierung strukturierter Daten können Fehler entstehen, die verhindern, dass deine Seiten für bestimmte Rich Results infrage kommen.
Zu den häufigsten Problemen gehören:
- Fehlende Pflichtangaben: Bestimmte Markups benötigen konkrete Eigenschaften, damit Google sie für Rich Results berücksichtigen kann.
- Veraltete Produktdaten: Preise und Verfügbarkeiten im Markup stimmen nicht mit den sichtbaren Angaben überein.
- Doppelte Auszeichnungen: Mehrere Apps oder Theme-Funktionen erzeugen widersprüchliche Informationen.
- Falsche Schema-Typen: Ein Markup wird für Inhalte verwendet, die nicht zum jeweiligen Datentyp passen.
- Unzulässige Bewertungen: Bewertungen werden ausgezeichnet, obwohl sie nicht authentisch oder nicht auf der Seite vorhanden sind.
Besondere Aufmerksamkeit verdienen Produktvarianten. Wenn du einen Artikel beispielsweise in mehreren Größen und Farben anbietest, sollten die strukturierten Daten die tatsächlichen Angebote und deren Beziehungen korrekt abbilden.
Google unterstützt hierfür auch strukturierte Daten zu Produktvarianten. Die Anforderungen unterscheiden sich je nachdem, ob die Varianten eigene URLs besitzen.
Ein weiterer wichtiger Punkt: Nicht jedes Schema.org-Markup wird von Google als Rich Result unterstützt. Deshalb solltest du dich bei der Implementierung an den aktuellen Google-Richtlinien orientieren.
Fazit: Strukturierte Daten als Bestandteil deiner E-Commerce-SEO
Strukturierte Daten im E-Commerce helfen Suchmaschinen dabei, Produkte, Unternehmensinformationen und weitere Inhalte deines Onlineshops präziser zu verstehen.
Insbesondere Product-, Offer- und BreadcrumbList-Markups sind für viele Onlineshops relevant. Sie schaffen die technischen Voraussetzungen dafür, dass Google bestimmte Informationen in erweiterten Suchergebnissen darstellen kann.
Strukturierte Daten ersetzen keine umfassende SEO-Strategie. In Kombination mit hochwertigen Inhalten, vollständigen Produktinformationen und einer nutzerfreundlichen Website können sie jedoch einen wichtigen Beitrag zur Sichtbarkeit deines Onlineshops leisten.
