Сегодня клиенты интернет-магазинов хотят узнать о товаре всё, прежде чем принять решение о покупке. Независимо от того, выбирают ли они кроссовки, спортивные шорты, диван или смартфон, подробное описание помогает предоставить покупателю всю необходимую информацию и ответить на возможные вопросы еще до оформления заказа.
Однако для высокой конверсии сегодня недостаточно одного лишь текста. Всё большую роль играют визуальные материалы, позволяющие продемонстрировать товар во всех вариантах исполнения. Это особенно важно для продукции, различающейся по цвету, материалу или размеру. При этом покупатели ждут, что всю информацию по каждому варианту можно будет изучить в одном месте, не переходя на другие страницы.
Представьте, что в вашем магазине одежды популярная модель шорт представлена в восьми цветах, но на странице товара для каждого цвета показано лишь одно изображение. Покупатель, которого заинтересовал оттенок «ледяной голубой», не сможет рассмотреть шорты в этом цвете с разных ракурсов, из-за чего вероятность покупки резко снижается. Отсутствие наглядной демонстрации всех вариантов на одной странице — это упущенная выгода и нереализованный потенциал продаж.
Именно поэтому мы разработали приложение Shopify Combined Listings, доступное исключительно продавцам Shopify. Оно позволяет наглядно презентовать товары и помогает покупателям сделать выбор. Благодаря Combined Listings продавцы товаров с несколькими вариантами цвета, материала или размера могут предоставить клиентам исчерпывающую информацию и существенно повысить конверсию.
Что такое приложение Shopify Combined Listings?
Shopify Combined Listings — это бесплатное приложение, созданное Shopify специально для продавцов платформы. Оно позволяет объединить все варианты одного товара в единую централизованную карточку. Для каждой вариации можно настроить собственную галерею изображений, понятный URL-адрес и параметры публикации.
Раньше продавцам Shopify, желавшим показать все варианты товара на одной странице, приходилось создавать каждый вариант как отдельный товар, а затем вручную объединять их на одной карточке. Такой подход требовал больших затрат времени и ресурсов. С приложением Shopify Combined Listings этот процесс стал простым и удобным: вы сможете быстро создавать объединенные карточки для любых вариантов товаров без лишних усилий.
Использование Shopify Combined Listings позволяет предложить покупателям интерактивные карточки товаров, обеспечивающие высокий уровень конверсии. Такой подход отвечает ожиданиям клиентов и дает им уверенность, необходимую для совершения покупки.
Зачем использовать Shopify Combined Listings?
Независимо от того, запускаете ли вы продажи товара с несколькими вариантами впервые или уже много лет объединяли карточки вручную, есть несколько веских причин установить приложение Shopify Combined Listings.
Сделайте процесс покупок удобнее
Для каждого варианта товара можно задать собственный заголовок, описание и галерею изображений. Покупатели увидят именно то, что собираются приобрести, что повышает вероятность покупки. Клиентам больше не придется переключаться между разными страницами, чтобы изучить все варианты — вся информация доступна на одной странице.
Представьте каждый вариант товара в наилучшем свете
Покажите товар с наилучшей стороны с помощью индивидуального заголовка, описания и подробной галереи с изображениями и видео для каждого цвета, узора или размера.
Управляйте публикацией отдельных вариантов
Если вы продаете определенные цвета или материалы сезонно, раньше единственным выходом было полное удаление варианта с последующим повторным созданием. С Combined Listings вы можете легко снимать с публикации или снова публиковать отдельные варианты в объединенной карточке по мере необходимости. Это экономит время и избавит от рутины при смене сезонов.
Улучшайте маркетинг и SEO с помощью понятных URL-адресов
В Shopify Combined Listings у каждого варианта (цвета или стиля) появляется свой уникальный и понятный URL-адрес. Это позволяет точечно направлять трафик в рекламных кампаниях, делиться прямыми ссылками и повышать эффективность поисковой оптимизации (SEO).
Используйте все возможности без лишних затрат
Поскольку Combined Listings — это официальное приложение от Shopify, вам не придется тратить ресурсы на разработку и поддержку сторонних решений для товаров с вариантами. Кроме того, вы будете автоматически получать все обновления и новые функции по мере развития приложения.
Как работает Shopify Combined Listings
Начать работу с Shopify Combined Listings очень просто — достаточно скачать и установить приложение.
Шаг 1. Создайте вариации товара для объединенной карточки
Перед созданием первой объединенной карточки необходимо добавить отдельные варианты как самостоятельные товары во вкладке Products (Товары) в панели администратора Shopify. Например, чтобы создать объединенную карточку для популярной модели шорт, сначала нужно внести каждый цветовой вариант как отдельный товар. Если вы уже продаете эти товары на Shopify, шаг 1 можно пропустить.
Шаг 2. Создайте первую объединенную карточку
Откройте приложение Shopify Combined Listings и нажмите «Создать объединенную карточку». Укажите название карточки и добавьте товары, созданные на первом шаге.
Затем заполните информацию на странице товара: добавьте общее описание и медиагалерею для всей карточки, учитывая, что у каждого отдельного варианта также будет своя собственная галерея.
После этого вы можете настроить канонический URL-адрес для всей группы товаров, чтобы избежать дублирования страниц в индексации Google. Для каждого отдельного варианта в объединенной карточке можно задать собственный понятный URL-адрес, например: www.yourstorename/products/zro-boardshort. Это полезно для продвижения и SEO.
В Combined Listings можно видеть все отдельные товары, входящие в объединенную карточку.
Далее вы можете просмотреть список вариантов товара и перейти в любой из них, чтобы добавить индивидуальный заголовок, описание и медиагалерею.
Как Shopify Combined Listings выглядит для покупателей
Давайте посмотрим, как объединенная карточка будет выглядеть для ваших клиентов.
Переходя по ссылке объединенной карточки, покупатель попадает на страницу товара, где по умолчанию отображаются заголовок, описание и галерея медиафайлов, настроенные для всей карточки. Также здесь показывается выбранный вами вариант по умолчанию (например, бестселлер).
При выборе другого варианта заголовок, описание, галерея медиафайлов и URL-адрес автоматически обновляются. Страница при этом не перезагружается, обеспечивая мгновенное переключение.
Shopify Combined Listings повышает конверсию
Предоставляя покупателям удобный и наглядный интерфейс, вы даете им уверенность, необходимую для принятия решения о покупке.
